Grünes Getränk mit Blattdesign in einem Glas.

Matcha  - der grüne Dauerbrenner

von Julia Matthies
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Er färbt Latte-Schichten jadegrün, taucht in Dessertvitrinen auf und hat Smoothies und Bowls längst hinter sich gelassen. Für ihn steht die jüngere Generation gerne mal Schlange: Matcha ist in der Gastronomie angekommen – und er bleibt.
Ein grünes Getränk mit Blattmuster in einem Glas.
Was ist dran am Matcha-Hype? 
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Der Trend im Check

Was vor einigen Jahren noch als reines Instagram-Phänomen abgetan wurde, hat sich inzwischen als ernstzunehmende Zutat in Küchen und an Bars etabliert. Die Nachfrage wächst  – und Europa holt bei der Begeisterung für das grüne Pulver kontinuierlich auf. Besonders jüngere, bewusst konsumierende Gäste greifen gezielt zu Matcha-Produkten  -  aus Überzeugung.

Love you so Matcha 

Der Grund liegt im Produkt selbst. Matcha ist kein Trend, der auf Optik allein gebaut ist. Der fein gemahlene Grüntee aus Japan überzeugt mit einem komplexen Geschmacksprofil – grasig, leicht bitter, mit einer samtigen Süße im Abgang – und einem Nährstoffprofil, das viele Gäste aktiv suchen.Matche, ein ruhiger Koffein-Kick ohne den harten Absturz des Kaffees: Matcha trifft den Nerv einer Generation, die Genuss und Funktion zusammendenken.

Für die Gastronomie bedeutet das eine echte Chance. Matcha funktioniert über alle Tageszeiten und Konzepte hinweg – als Matcha Latte mit Hafermilch im Frühstücksgeschäft, als Basis für Desserts und Pâtisserie, als Cocktail-Zutat an der Bar oder als Finishing-Element auf dem Teller.

Frühstücksangebot mit Matcha
Grün wie die Hoffnung - Matcha
© EmiLu Hotel/ Fritz Stuttgart
Ein Stück grüner Kuchen auf einem Teller neben einer Tasse Kaffee.
Herb-süße Überraschung: Matcha Cake
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Trend mit hoher Marge

Die Marge ist attraktiv, der Wiedererkennungswert hoch. Wer Matcha heute noch nicht auf der Karte hat, verpasst nicht nur einen Trend – sondern eine Gästeschicht, die sehr genau weiß, was sie will. Und wiederkommt, wenn sie es bekommt.

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Julia Matthies
Kommunikationsmanager
Julia Matthies
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